毛主席说，人要有点精神。
我越来越觉得，一些营销人是没有精神的，哦，打牌喝酒，吃喝玩乐却劲头十足。一旦跟他说要努力奋斗，要研究市场，创意方案，服务客户，协助执行绝色逃妾，呵呵，则面有难色，再说到真刀真枪的话，则面如土色了。
最近，我发现，我错了，至少不全对。
不是营销人没有精神，最重要的是企业领导人，决策人没有方向翟煦飞，没有战略，精神总不能凭空要而来吧！
我自认为自己还算一个合格的营销人、策划人；也还算一个辩证唯物和历史唯物主义者。企业没有精神、没有文化导向，没有方向，你怎么能让员工和营销人有精神呢！
中国企业缺什么？我想大家都知道个大概，如果放在10年前，我们都知道，缺渠道、缺品牌、缺团队、缺资金······今天，我发现，核心都不是这些，他们最缺的是一种文化导向和精神状态。
施炜老师的新书《重生》中国企业的战略转型一书，说的非常透彻：中国企业转型的核心是企业文化的转型。中国企业必须遵循一些基础性的价值理念和组织原则孙立基，必须在涉及企业长远发展的重要、重大问题上形成共识。
企业家是企业文化的主要缔造者和引领者，也是企业战略转型最关键的主体因素，时代呼唤价值型领导，尤其是使命型领导的出现。无人生还
你看看，企业的转型升级的关键是企业家的转型和领导力的升级。
他说：一些民营企业家投机日久王贼，积习甚深，至今仍是投机主义的态度和思维应对关乎企业生死存亡的战略转型。鉴于此，企业家需要信奉“企业宗教”，重塑使命与追求，并将其转化为组织的共识和未来的方向。
企业家应从企业的长治久安的长期战略任务出发，将价值目标放在首位，切实转变企业的成长方式。在软实力上（人才、技术、管理）上舍得投入，并打造支撑实现战略目标的组织体系撕裂的末日。
看了施老师的书，可以说是有一种豁然开朗的感受，一下子通透起来！
表面上，中国企业缺资金，缺品牌，缺渠道，其实这都是表面现象，其实，他们缺的是打造文化认同和自身的使命感。
卓越的营销人当然可以做到自我驱动，但一般的员工很难做到，能够自我激励算是不错的了。至少企业领导人需要塑造这种文化、价值观和使命感，如果自己都不是这样的人，只是一个投机者和机会主义者，又有谁跟你讲奉献和死磕精神呢。
在一定程度上，企业文化是老板文化，中国企业最缺什么？
使命感
我以为，人活着不但是为了树立理想实现理想的过程，更多的是，为了为社会创造价值，给世界留下点有价值的东西。企业更加如此属兔的年份！乌丸莲耶
振作精神、全力以赴，以一种舍我其谁的精神气慨，做好该做的事情，这个时候，你就不会过多的抱怨苦、累、委屈，一切都是自己的选择。
你来到这个世界就是为了创造价值，实现价值，甚至改变世界的，只有这种强烈的使命感，让我们无需别人的激励就能自我驱动，勇往无前。
价值观
价值观才是真正重要的东西，何为价值观？就是人对社会和事物的基本认识和判断。如果大家都一件事情的基本认识和判断不一样，就很难走到一起，长期共事。
既要有理想，又要务实。相对文化的作用和底层制度的作用，价值观的认同和一致性是企业永续经营的关键因素。
企业领导人，需要将价值观的认同，放在团队和文化建设的重要位置，小企业，甚至可以放到首要位置。
责任感
担当、责任，这个社会的稀缺资源，你所做的事情，你就是第一责任人，不要推卸责任昆宝出拳，要有担当的精神和魄力。我见过许多的各种团队，包括很多销售团队大王世宗，凡事有战斗力、执行力和精神面貌强的，无一不是团队领导身先士卒、冲在第一线的。
我没有见过任何一个团队，领导躲在后面，出了问题推卸责任；有功劳自己揽在身上的，这种团队他们会取得成功的，永远不可能新新魔塔攻略。
团队领导要做得更多、更好，不但告诉他们怎么做，还要带领大家一起做，这样的团队才能成为“战无不胜，攻无不克”的狼性团队。领导不但是制定战略、战术的，更是第一执行人；不但为结果也要为过程负责。
这就是责任，这就是担当。
战略定力
很多传统企业，其实只会口头上说很重视互联网战略，也认为这是不可逆转的大趋势，但在具体的产品策划、品牌推广、渠道选择还是传统的一套打法：铺货、宣传、促销、人员跟进，每年工作基本是固定的，年初经销商打款压货，之后二批商订货会、接下来协销、铺货，旺季消费者拉动，淡季市场维护，一年工作基本结束，等着回家过年。
一旦大环境不好，马上便砍掉品牌策划或营销费用，这似乎已经是约定俗成的习惯。有些企业家说，现在经济形式不好，不敢有所动作，品牌、策划等事情等经济好了再说。等经济好了，你的基础不行：团队不行、品牌、产品和营销不行，机会来了又有何用？
危机有时候是好事，可以修炼内功，集聚能量，打好基础。危机时刻要未雨绸缪，互联网时代是从0到1的时代，是聚焦，是颠覆，是专业化，更是融合和小而美企业的再造。引领式的创新策略才是企业在新时代的竞争法宝。
给中国营销人的话
你所做的一切都是为了你自己。在工作上，我从来都是一个不需要动员、激励和安慰的人。我不断的去尝试，去奔跑，只有这样才感觉到自己存在的意义和价值。
俗话说，立功、立德、立言是人生的三个不同阶段，在这个现实的社会中，不断有人追求，也不断有人质疑，说太功力、太现实······我觉得，追求这些本身并没有错，就跟某些人追求生活的平静一样的，各有各的精妙。
工作不是为公司、也不是为老板、为领导，工作就是为了自己。
你所做的一切都是为你的将来在积累技能、知识和经验，并在此过程中磨练了意志和心态，并锻炼了忍耐力。
趁还没老，做点事情，以免遗憾终生。在我们的营销生涯结束的时候，我们能说一番什么话呢，临终的时候异世真君，我们能够说，我的一生为了某某最美丽的事业，为了家庭、国家而奋斗吗！
······
很多人说，你怎么那么积极，怎么来的那种拼命精神，你的力量源泉在哪？
以上就是我要跟大家分享的，也是我对中国企业和营销的一些认识，有感而发而已。
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